！IP授权费飙升收藏卡成新宠pg电子影视衍生品狂潮来袭
卡牌为影视衍生品带来了新的解法■★◇。去年以来◆▲▽，各大平台以及头部公司都注意到了影视卡牌的市场潜力△☆，开始发力自营品牌及渠道建设○=★▷-。例如●•▪●☆▪，优酷视频APP内开通了专门的•▪●-“优酷小卡商城☆☆”□△◁…，官方数据显示○◇，2024年至今★•，优酷小卡已累计推出了至少16个影视IP衍生品项目◇●•★•，累计销售GMV超5000万元★▲▪☆●。包括Hitcard在内▼☆，一批原先从二次元谷子起家的公司纷纷开始涉足真人影视IP--▲★-▪。例如◁■争格局与投资预测300亿市场背后的破局密 技术差异化◁••-：乳白耐热钢化玻璃等高端产品增速达12%•▪△…，龙头企业通过纳米涂层技术提升耐热性至800℃以上◁•-▷，拉开与中小企业的代际差距▷◁。 更多 争格局与投资预测300亿市场背后的破局密，，卡游☆=、集卡社等头部卡牌公司都开始推出影视IP产品◆☆▲□▼■。集卡社今年推出了《白月梵星》《似锦》等剧集收藏卡-□•△◇◁。
围绕影视综艺的衍生品开发主要有三种方向□▼▲▲-▽：一是以角色和艺人为核心的开发和授权▲★▪…◁，这也是目前的主流▷▼□…；二是对热门梗的二次创作-▪▽，如《狂飙》的冻鱼抱枕●▽★□、《再见爱人4》的熏鸡钥匙扣•◆；三是对美学风格和概念设计突出的作品进行开发◁•…▽，如《流浪地球2》推出的MOSS▲◇○■▲、机器人笨笨等模型●◁□◆▼，以及《莲花楼》的拼搭马车模型★••◆•。
近段时间以来◆△○▼=，真人影视IP的授权费持续上涨pg电子官网下载☆◇•△●○。以即将上线的武侠剧《赴山海》为例○★-，该剧由《莲花楼》原班幕后打造-▽▽，成毅主演=★▲▪★■，除了腾讯视频与爱奇艺双平台预约量破600万外•▽-▽●，剧迷还在小红书主动发帖整理了20个品牌授权联名的情况▪△-▷▽…，包括茶百道◁◆△★△、李子园等品牌联名商品●□▪，以及约10家潮玩谷子类授权产品▲■◆-●。
市场上也出现了一些专攻影视卡牌的公司pg电子官网下载■-◇☆▷，如墨卡文化为《唐人街探案》《消失的她》等真人电影推出过卡牌=◇•。然而•●，这个高速发展且看似门槛更低的垂直赛道也为更多影视IP开发带来了挑战•○▽■◇！IP授权费飙升收藏卡成新。一些卡牌厂商为了追求最大化短期利益pg电子官网下载…•，或者由于对卡司粉丝购买力判断失误◇•▽◆，大量发行超过市场实际容量的卡牌▲•▽◆，导致一些项目的收藏卡陷入滞销困境•=▷▽★◇。这种情况长期出现…=，会导致消费者对于国产影视卡的整体信任度下降◁◁○★▽。
以卡牌市场更为成熟的海外作对比•★●，影视典藏卡通常会选择与《哈利·波特》《星球大战》…▽•▼、漫威等顶级影视IP合作•□--◇=，为其构建多层次的产品线△▽，限量发行且注重防伪设计☆▪□，重视用户的信任度=◆★☆○-。中国头部影视IP有机会走向相似的发展路径▲▽▽◁◇▷。
即使提前筹备★■▷▽，影视周边的整个开发周期也往往远短于动漫△-…△、形象■●▲△、游戏等其他领域IP的○•★▽◆◁。特别是考虑到项目上线和热点爆发的时间都具有一定的不可预测性=■•○•，这更考验团队的△□■“驾驭能力□★△-”◆●▷▷。例如☆▷□▪宠pg电子影视衍生品狂潮来袭，吾流文化曾经历过两次极限操作▷■☆□▪☆：一次是在《狂飙》热播期间◆□-…◁=，从联系爱奇艺到爆款产品冻鱼上线天◇☆；另一次是在《长月烬明》提档后○☆，衍生品的项目周期被缩短到10天=◁▽○□□。
为了应对这一挑战-◁•，下游品牌方需要迅速动员□•●●▼。作为潮玩最主要的销售场景之一▽□△-，淘天玩具潮玩基于数据能力△■■▽●，将IP分为爆发型和长青型◇△▽■★•，与IP产业上下游的企业建立起广泛连接◁◇…○◆★。当有影视IP爆发时••…■◁，淘天玩具有机会迅速动员广泛的品牌力量□△…。
淘宝天猫玩具潮玩板块的负责人蕴皆曾表示△□■◁=：▼○☆•◆“IP已经成为一种生活方式◁…▲。○▪•…”这一观点不仅基于影视内容在年轻群体中的广泛影响力●△□…□☆，也借鉴了迪士尼等海外文化公司的成功案例▽□•○◇☆。据此◇☆○△▲•，淘宝天猫推测▷-☆，影视综艺相关的衍生品未来有望在市场体量上实现重大突破▽=□▪◁•。
对于想要长线经营IP的版权方与厂商来说★●•▽，更在乎维护用户口碑●▪，在发行量上会更加谨慎■▽★。以吾流不凡为例•▷，团队在正式发售前会综合评估每个系列产品的发行量▪▲●▪，保持产品的收藏属性•▼。团队通过线上抽卡及渠道预售获得市场数据◆-◇•★，在此基础上进行规划▷○▲▽□。目前•▲，《永夜星河》收藏卡仍在二级市场上受到追捧☆•▽。
二次元谷子经济的火热在客观上刺激了影视综艺市场▲■，带动了更多版权方和下游制作方的投入☆=★☆▪=，也吸引了二级市场投资者的关注☆○◇=☆◁。在一种普遍的乐观预期下▽●，一些商业决策并不完全基于盈利考虑■☆□▽▲★。一位下游从业者透露◁▼△…，很多影视项目本身热度有限△□，但却过度开发衍生品□◇▲◇；另一方面△★，被授权方也会尽可能争取更多品类授权▽▲•★。
随着2025年的深入△☆○■，国内原创IP的热度持续攀升▲○▪□=▲，正在逐步取代海外IP-▽□，成为推动市场增长的主要动力■□。这一趋势在闲鱼近期发布的谷子趋势报告中得到了明确体现•○●▽★▷，报告指出△◆•▼●◁，2025年第一季度▼◆…，国产IP的交易额已经大幅超越日本IP▼•☆☆，其中△■=◆★，《恋与深空》和《第五人格》更是取代了《排球少年》和《蓝色锁链》==▷，占据了销售榜的前两位▪▼▷■▼。
《唐人街探案3》后=◆▲△…▷，例如▽••★-，IP也真正成为了内容行业的基本运营思路▪◁•▼…。与动画◁•、游戏等长线IP不同△◇-•，消费市场加速迈向IP时代的同时●…▼，然而□◇▼▽，他们解散了品牌植入部门▷★•○★•，转岗相关员工从事版权授权工作◇▼。陈思诚在接受《人民日报》专访时透露☆•▷，大部分影视综艺内容仍具有显著的短期流量属性○△…★•，这无疑增加了衍生开发的难度和风险▼○▲△？
这种趋势与整个IP市场议价权的提升同步•○▪◇=。例如●◇▷▪☆，《哪吒之魔童闹海》在斩获全球票房排行榜第五名的同时○-◁-▽，各类周边也成为了大众消费的现象级产品▲■•。有消息称◁•■▲▲…，该片方已授权给20余个品牌进行跨界合作★▲，IP授权费从春节前的500万元涨到了目前的900-1200万元…▼▽▪。头部影视IP已经证明=△△•-，其对消费的带动作用并不弱于其他内容品类◁•◆○-★。
